סוגי מודעות בפייסבוק - מדריך מצולם לתחילת הדרך

סוגי מודעות בפייסבוק – מדריך מצולם לתחילת הדרך

20th יונ 2017 | by: דויד פרידמן

הפרסום בגוגל עובד, שלא תטעו! אבל, ישנן דרכי פרסום אחרות, פחות פסיביות מבחינתכם המפרסמים, למשל, פרסום בפייסבוק. בגוגל, אתם כמפרסמים, צריכים להמתין כי הגולש יקליד מילות מפתח מסוימות, ורק אז, הוא עשוי להגיע לתוכן שלכם, האתר או דף הנחיתה, מה שיכול להתאים לחלק מהמפרסמים, אבל פחות מתאים למפרסמים שאינם אוהבים להיות פאסיביים. אם כך, אנחנו צריכים לפגוש את הגולש במקום בו הוא חש הכי בנוח, ברשת החברתית שלו, הפייסבוק. שם, אינכם צריכים להמתין שהגולש יעשה פעולה מסוימת, המודעות פשוט מגיעות למסך שלו, על פי קריטריוני פילוח שהוגדרו מראש (פרסום Push).

פרסום בפייסבוק – מתחילים מהבסיס

מטרת הפרסום בפייסבוק
לפרסום בפייסבוק עשויות להיות מטרות שונות:

הפניית גולשים לאתר העסק
הגדלת החשיפה לתכנים או מוצרים באתר העסקי
קידום לפוסט מסוים מתוך דף פייסבוק עסקי
קידום דף פייסבוק עסקי
עידוד להטמעת האפליקציה
הגדלת אינטראקציה ונפח הפעילות באפליקציה
הזמנת גולשים לאירוע שיוצר העסק
הענקת קופון הנחה
קריאה לפעולה (שיחת טלפון, הזנת פרטים וכד')

כל אחד מאלה נקרא Objective (מטרה), ופייסבוק מחלקת את ה- Objectives שלה לשלושה סוגים עיקריים:

Awareness – העלאת מודעות הגולשים לצורך יצירת עניין במוצר או בשירות שלכם
Consideration – גרימת עניין לגולשים כדי להכניס את העסק שלכם למודעות שלכם ולעודד אותם לחפש מידע נוסף עליו
Conversions – המרות המעודדות גולשים המעוניינים לרכוש או להשתמש במוצר או בשירות שלכם

את החלוקה לסוגים המשניים, תוכלו לראות בתרשים המצורף (קליק על התרשים יפתח אותו בעמוד חדש):

מיקום הפרסום בפייסבוק

מודעות בפייסבוק עצמו בצפייה מהמחשב הנייח מתפרסמות בשני מיקומים: בפיד של הגולש בפייסבוק ובעמודה הימנית. בגלישה מטלפון חכם אין עמודה ימנית, ולכן, המודעות הן בפיד. המקומות מסומנים בתמונה:

היררכיית הפרסום בפייסבוק

קמפיין מורכב ממספר סטים של פרסומות, כל סט כזה, מורכב קבוצת פרסומות, אשר אלמנט בודד בהם שונה מהשאר, על מנת לאפשר לנו A/B Testing, בדיקה השוואתית לצורך הבנה איזו מהפרסומות אפקטיביות יותר. נמחיש זאת בשרטוט: